鑫云联信息：标题改完点击率反而降了，问题出在哪

一、把关键词堆在标题开头

为了排名把关键词硬塞在前面，读起来像机器写的，用户扫一眼就跳过。排名上去了点击没上去，等于白做。更好的做法是把关键词放在自然位置，前半句讲清用户能得到什么。

二、改标题等于换了一张脸

老用户其实是认标题的，频繁改标题会让点击行为发生变化。改版时保留核心词和句式结构，只调整后半句的吸引力，比整句推翻更安全。一次改一个变量，才能看出效果。

三、描述没跟上标题

标题承诺了具体收益，描述却还是泛泛而谈，用户会觉得标题在骗人。标题和描述要成对修改，描述里补上数字、时间和具体场景，两者呼应，点击率才会提升。

四、忽略了搜索结果页的竞争环境

同一屏里有十来条结果，标题要能在一堆同类里被区分出来。改版前先截图看看自己与竞品的差异，如果大家都是同一个句式，换一种表达反而更容易被点。

五、改版要留对照组

一次把所有页面都改掉，效果好坏无从判断。稳妥做法是先改十到二十个页面，观察两周，与未改页面做对比。数据支持再全站推广，避免大范围踩坑。

六、标题长度要按实际展示裁剪

搜索结果里标题通常只显示前二十几个字，超出的部分被截断。把核心信息放在前二十字内，后面再补充细节。手机端截断更早，判断标准以手机为准。

七、数据要看曝光和点击两个维度

曝光下降说明排名掉了，曝光稳定而点击下降说明标题吸引力不足。两种情况处理方式完全不同，不看两个维度就容易改错方向。

八、稳定比频繁试错重要

标题优化是长期工作，一个月改一次足够。频繁改动会让搜索引擎反复重新评估，也会让用户困惑。定好改版节奏，按节奏执行，比天天微调有效得多。

标题里的数字怎么用

数字能提升点击，但要用真实的数字。写“三步搞定”就真的分三步，写“省一半时间”就要有依据。数字夸大一次，用户下次就不信了。

A/B测试的实际做法

同一批页面随机分两组，一组改标题，一组不改，两周后对比点击率。样本太少没有意义，至少二十个页面、曝光过万再看结论。

别忽略描述的作用

标题决定要不要点，描述决定点了之后有没有预期落差。描述里补上时间、地点、价格区间这类具体信息，进来的用户质量会更高。

改标题之前先问三个问题

第一，现在的标题到底差在哪，是没讲清价值还是不够具体；第二，用户搜这个词时最想看到什么；第三，改完之后描述能不能接住标题的承诺。三个问题想清楚再动手，改一次胜过改十次。凭感觉改标题，往往是把一个还能用的标题换成一个更差的标题。

鑫云联信息【资深优化专家微信：infck1】在项目里通常先做两周的基线统计，把当前曝光、点击和到店咨询量记清楚，后续对比才有意义。